DJI в центре спора вокруг данных: как две исследовательские фирмы показали разные цифры доли рынка

В ноябре на рынке цифровых камер разгорелся неожиданный спор.
Две авторитетные исследовательские компании представили совершенно разные оценки доли DJI на рынке панорамных камер — и расхождение оказалось почти в три раза.

По данным отчёта Jiuqian Consulting, доля DJI на мировом рынке экшен-камер достигла 66 %, а новая Osmo 360, выпущенная всего три месяца назад, заняла 43 % глобального рынка панорамных камер.
Спустя несколько дней компания Sullivan опубликовала собственное исследование — в нём доля DJI составила всего 17,1 %.
После критики этот отчёт был удалён из публичного доступа, сославшись на «внутреннюю проверку данных».

📊 «Битва за цифры»

Внутренние источники DJI сообщили, что компания провела собственную проверку:

«В третьем квартале 2025 года наши поставки Osmo 360 превысили 300 000 устройств. Мы анализировали данные из отчётности публичных компаний, статистику крупных e-commerce-платформ и мониторинг соцсетей — все показатели подтверждают высокий рост».

Эти данные совпадают с цифрами конкурента Insta360 (影石创新), который в 2024 году продал около 620 000 камер — на сумму 16,5 млрд юаней при средней цене ≈ 2600 юаней.
Такое совпадение подтверждает достоверность версии о сильных позициях DJI.

Однако сама Insta360 публично заявила, что «не может гарантировать достоверность сторонних исследований», намекнув, что рынок превращается не просто в арену продаж, а в поле битвы за влияние на восприятие и стандарты отрасли.

⚙️ DJI против GoPro: от догоняющего к диктующему

Путь DJI в сегменте экшен-камер — это шестилетняя история перехода от догоняющего к лидеру.
Компания постепенно создала продуктовую экосистему, где технологии стабилизации, сенсорного трекинга и компактного форм-фактора стали фирменной особенностью бренда.

Osmo 360 и Osmo Nano стали отражением этой стратегии: за кажущейся «молниеносной» коммерческой победой скрывается многолетняя инженерная подготовка.
DJI не просто выпустила очередную камеру — она сменила правила игры, предложив удобный, лёгкий и технологически зрелый формат панорамного видео.

🚀 Почему рынок панорамных камер так важен

Рынок панорамных и 360-камер долгое время оставался нишевым.
Однако развитие AR-контента, метавселенных и коротких видео-платформ превратило его в новую точку роста потребительской электроники.
DJI с Osmo 360 зашла в момент, когда пользовательский интерес к «иммерсивному контенту» достиг пика.

• 📱 Соцсети требуют 360-контента — Reels, TikTok Effect House, Xiaohongshu и Bilibili активно развивают 3D-видео.
• 💡 Контент-создатели ищут лёгкие решения, объединяющие высокое качество и мобильность.
• 🌍 Глобальные платформы пока не имеют локальных лидеров в этой категории — что даёт китайским брендам шанс диктовать стандарты.

🧩 Война не за продукт, а за нарратив

Разница между «43 %» и «17 %» — не просто статистическая ошибка.
Это показатель того, кто формирует правила интерпретации рынка.

• Jiuqian строит отчёты на данных e-commerce, соцсетей и публичных продаж.
• Sullivan — на закрытых внутренних источниках и корпоративных опросах.

Но в эпоху цифровой прозрачности контроль над данными восприятия становится не менее важным, чем контроль над цепочкой поставок.
Пока одни компании борются за долю в реальных продажах, другие борются за долю в умах инвесторов и пользователей.

📷 DJI и новая философия роста

DJI уже не просто производитель дронов.
Компания превращается в глобального поставщика визуальной экосистемы:
от дронов до портативных камер, от стабилизаторов до систем AI-съёмки.

Сила DJI сегодня — в способности объединять технологии в экосистему, а не просто выводить отдельные продукты.

По мере того как рынок экшен- и панорамных камер становится зрелым, преимущество получает не тот, кто первым представит новинку, а тот, кто создаст вокруг неё целый контент-мир — программное обеспечение, редактирование, хранение и обмен.

🧠 Итог

Скандал вокруг рыночных отчётов — не просто спор аналитиков.
Это симптом нового этапа китайской технологической индустрии, где компании борются не только за продукт и долю, но и за право формировать саму картину рынка.

DJI доказала, что «быстро» — не значит «временно».
От старта в нише до глобального влияния — путь определяет не скорость, а точка ускорения, когда стратегия встречает момент рынка.

Хочешь, я сделаю для этой статьи визуальное оформление —
в твоём фирменном вертикальном формате 9:16 (для Higgsfield):
легкий тёмный фон, белый текст Helvetica Neue снизу и подпись:

«DJI под огнём данных: борьба за лидерство и доверие на рынке панорамных камер»?