Laifen входит в рынок моющих пылесосов. Проект ведёт выходец из DJI

🧼 Рынок моющих пылесосов: перегретый, но всё ещё растущий

Моющие пылесосы — не новая категория, но именно сейчас она переживает резкий рост.

• В 2024 году проникновение категории в Китае составило около 3,1%.
• Для сравнения: робот-пылесосы — уже почти в два раза выше.
• При этом на рынке присутствует 1042 модели, что вдвое больше, чем два года назад.

То есть рынок растёт быстро, но конкуренция здесь — одна из самых жёстких в сегменте бытовой техники.

🎯 Лидеры давно заняли позиции

• Tineco (添可) контролирует более 30% рынка.
• Dreame и Roborock конкурируют за вторую строчку.
• Вход в рынок требует капитала, глубокого R&D и зрелой цепочки поставок.

Именно поэтому решение Laifen многим в индустрии кажется неожиданным:

“Этот сегмент слишком сильно перегрет. Даже вложив 100 млн юаней, можно не создать заметного эффекта,” — отмечает один из инвесторов.

Но логика Laifen понятна.

🔍 Почему Laifen всё-таки решила войти в сегмент?

Несмотря на жесточайшую конкуренцию, рынок растёт взрывными темпами:

• В 2019 году продажи составляли менее 100 млн юаней.
• В 2024 году — уже 140,9 млрд юаней.

Эта динамика — один из самых стремительных скачков в категории малой бытовой техники.

Кейс лидеров подтверждает потенциал:

• У Ecovacs в третьем квартале 2025 года выручка выросла на 29,3%, компания вернулась к прибыли.
• Онлайновая выручка Tineco в категории моющих пылесосов выросла на 35%.

“Даже несколько миллиардов юаней выручки — это серьёзная добавка к обороту Laifen”,
— говорит один из аналитиков рынка.

⚡ Laifen: стремительный рост и неизбежное расширение линейки

Laifen была основана в 2019 году и несколько лет показывала экспоненциальный рост:

• 2021 год — GMV 130 млн юаней
• 2023 год — GMV уже 3 млрд юаней

Главным драйвером стал рынок высокоскоростных фенов, где Laifen стала массовым хитом благодаря агрессивной ценовой стратегии и хорошему дизайну.

Но этот сегмент быстро commoditized:

• цепочки поставок отлажены,
• конкуренты массово копируют дизайн,
• стоимость высокоскоростного мотора упала с 100 юаней до нескольких десятков.

Поэтому Laifen вынуждена двигаться шире

Компания уже вышла в:

• электрические бритвы,
• зубные щётки,
• и ряд других устройств для персонального ухода.

Стратегия компании — не выбивать лидеров, а создавать добротный mid-premium продукт с мощной маркетинговой подачей.

Эта модель сработала в двух категориях, но в сегменте моющих пылесосов ситуация иная:

• барьер входа выше,
• цепочка поставок сложнее,
• лидеры рынка имеют 8–10 лет инженерных наработок.

Именно поэтому успех Laifen здесь совсем не гарантирован.

🤖 DJI-factor: может ли опыт робототехники стать преимуществом?

Ключевой факт — направление моющих пылесосов в Laifen возглавляет бывший топ-менеджер DJI.

Это важно:

• DJI — мировой эталон в управлении роботами, сенсорике, SLAM, автономной навигации.
• Эти компетенции напрямую применимы в категориях “умной уборки”.

Но даже с таким опытом Laifen предстоит пройти сложный путь:

• разработать надёжную систему каналов подачи, всасывания и очистки;
• обеспечить работу с загрязнениями разных типов;
• добиться высокой надёжности при низкой себестоимости.

Это намного сложнее, чем произвести фен или зубную щётку.

🧩 Аналитический вывод OrientVentus

Вход Laifen в сегмент моющих пылесосов кажется рискованным — рынок перегрет, R&D тяжёлый, лидеры сильные.
Но у этой стратегии есть рациональное объяснение:

1. Компания достигла потолка в персональной электронике и вынуждена расширяться.
2. Рынок моющих пылесосов — один из самых быстрорастущих в smart-home.
3. Приход специалиста из DJI — редкий шанс усилить инженерную базу.

Вопрос теперь состоит не в том, “зачем Laifen туда идёт”,
а в том, сможет ли она выдержать уровень качества, которого требует этот сегмент.